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新媒體/新媒體運營/新媒體營銷,這三個你都懂?

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-05-27  來源:養豬巴巴  瀏覽次數:15663

營銷管理訊:新媒體/新媒體運營/新媒體營銷,這三個你都懂?
   一、定義介紹
 
  1、新媒體
 
  所謂的新媒體(NewMedia)是一個相對報刊、廣播、電視等傳統媒體的概念,包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念,利用數字技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說,新媒體應該稱為數字化新媒體。
 
  2、新媒體運營
 
   指利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺進行品牌推廣、產品營銷的運營方式。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應品牌推廣目的。
 
  3、新媒體營銷
 
  是指利用新媒體平臺進行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代,營銷思維也帶來巨大改變,體驗性、溝通性、差異性、創造性、關聯性,互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。并且出現了網絡雜志、博客、微博、微信等這些新興的媒體。
 
  二、崗位工作內容
 
  1、新媒體運營
 
  負責平臺用戶的拉新、留存、促活。
 
   ①、拉新:苦逼運營者們每天最關心平臺的數據變化情況,上班打開電腦第一件事,就是查看昨日增長和文章打開率,數據好,一天心情好,數據差,一天苦逼臉。
 
   ②、留存:通過設置自定義回復、設置菜單欄、后臺勾搭粉絲,與粉絲互動,只有一個目的,讓粉絲別走開,來跟小編一起玩。
 
   ③、促活:通過情人節、圣誕節、元旦、春節...各種節各種活動,過情人節比情人還忙,過母親節比母親還忙,過婦女節比婦女還忙,只有清明節,才可以歇一歇,方案憋得死去活來,只為喚醒粉絲第一次關注時的熱情。
 
  2、新媒體營銷
 
   通過運營平臺進行產品的線上營銷,一般的營銷方式有:微信營銷、微博營銷、事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷等,一說一大把。
 
  兩者關系
 
   區別:新媒體運營更側重的是一些新媒體平臺如微信、微信公眾平臺、微博的策劃推廣,而新媒體營銷更側重的是利用新媒體工具來完成對產品的銷售和售后。
 
   聯系:從本質上來講,新媒體運營是企業文化軟性滲透的商業策略在新媒體平臺形式上的實現,通常通過內容傳播使用戶認同他們的某種概念、觀點和思路,從而達到企業品牌宣傳、產品銷售等目的。所以,新媒體運營是屬于新媒體營銷的一部分,新媒體營銷是以新媒體運營的傳播方式來實現銷售目的。
 
  舉例說明
 
   運營:你們公司有一個微信公眾化,需要你來運營,你根據這個公眾號的定位進行一定頻率推送有價值的內容,并根據各種閱讀數據(閱讀量、轉發數和分享數等)變化情況,調整內容推送方向,不時通過舉行活動來增強粉絲互動和粘性,主要是讓平臺更活躍有粘性。
 
   營銷:如果你們公眾號粉絲少,閱讀轉發數更少,那你會找一些媒體平臺或者大V投放廣告,并針對你們產品的類別找相應平臺推廣,做更精準的廣告投放,這樣主要是為了給平臺帶來更多流量,這就叫營銷。
 
  分析總結
 
   其實新媒體運營和營銷的沒有分得很明顯,現在也很少有崗位明確把新媒體運營和營銷完全分開,但對于大部分剛入運營的新人而言,招聘廣告里說的新媒體運營大多實質上就是微信運營、或者微博運營。
 
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